Cette 21e édition des Vinitiques propose, entre travaux de recherche, débat d’experts et visions d’entreprises, de vous donner des clefs de réflexion sur l’impact réel de ces leviers de marketing.
21 ème édition les vinitiques#21, “Digital et influenceurs : qui seront demain les nouveaux gourous du vin ?”
Pendant près de 30 ans, Robert Parker a fait la pluie et le beau temps dans les vignobles du monde entier. Sa retraite, il y a quelques années, a marqué la fin d’une ère où le consommateur s’en remettait à la critique de l’expert pour choisir son vin. Un phénomène déjà émoussé par l’apparition d’une nouvelle catégorie de critiques, pas nécessairement experts, mais capables de communiquer auprès d’un très grand nombre de personnes : les influenceurs. D’autre part, les outils digitaux et la recommandation ont donné plus de pouvoir et d’accès à l’information à l’individu pour l’aider à faire son choix, en lui permettant de connaître le goût des autres, mais aussi d’en savoir plus sur ses propres préférences. Aujourd’hui, qu’en est-il ? Peut-on identifier un gagnant parmi ces différentes approches de l’influence? Les consommateurs préfèrent-ils s’en remettre à l’expert, à la tendance populaire ou encore à l’intelligence artificielle ?
Le programme de cette 21 ème édition les vinitiques#21
Rendez-vous à l’institut Bernard Magrez à partir 17h
17h00-17h05 | Introduction
17h05 – 17h30 | Le marché de l’évaluation du vin – Magalie Dubois, Université de Bordeaux
17h30 -18h30 | table ronde avec l’influenceuse Estelle Mau (C’est Madame qui Choisit le Vin), Camilo Gomez (responsable digital Bernard Magrez), Jana Gross (chercheur en marketing digital à Kedge) et Magalie Dubois
18h30 – 19h00 | 5 entreprises expertes du domaine apportent leur vision :
- Wine Services
- WineSpace (adhérent Club commerce connecté)
- + 3 autres entreprises soumises à sélection
19h00 – 21h00 | Cocktail
Tarif
Tarif adhérent* = gratuit
Participation non-adhérent = 15€
*entreprise adhérente d’INNO’VIN, Digital Aquitaine ou accompagnée par Unitec, la Technopole Bordeaux Montesquieu ou l’incubateur Bernard Magrez
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